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近日，有两条文旅企业创意促销“翻车”的新闻，同日冲上热搜并引发网友吐槽。

一则是，某地文旅执法监督部门查处了所谓“猛男餐厅”涉嫌违法违规举办的营业性演出活动；另一则是，某野生动物世界有限公司因违反广告法，被属地市场监督管理局罚款25万元。

文旅企业为招徕客源搞创意促销无可厚非，但前提是，促销方式不能违反现行法律法规和社会公序良俗。倘若打“擦边球”甚或铤而走险以身试法，肆意挑战相关法律和道德底线，则无异于饮鸩止渴。

经查，上述所谓“猛男餐厅”雇佣多名男演员，通过嘴对嘴喂食消费者、与消费者贴身热舞等，吸引消费者到该餐厅就餐，现场居然还有未成年人观看表演，且表演视频被网友大量转发，造成了极其恶劣的社会影响。其行为涉嫌违反《营业性演出管理条例》，当地文旅部门拟责令该餐厅停止演出、没收违法所得10664元、处违法所得十倍罚款106640元，吊销该餐厅《营业性演出许可证》。

无独有偶，今年4月，某野生动物世界竟然策划“与老虎同住1小时奖励10万元”活动。涉事企业利用高额奖金，诱导游客参加危险性文体活动，有悖社会公序良俗，造成了不良社会影响。市场监管部门称，涉事企业相关短视频涉嫌违反《广告法》，已责令其停止发布予以删除，并对其涉嫌违法情形作出查处。

文旅行业是受三年疫情影响的“重灾区”，疫后推出创意促销，是企业在新消费形势下求得生存的当务之急，更是其在新文旅市场竞争格局中赢得发展主动的长远之计。电影《流浪地球》有句经典台词：“道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”对文旅企业创意促销而言，则应为：“创意千万条，守法第一条。促销不规范，老板两行泪。” 陈庆贵